¿Cómo sabes si tu inversión en Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) está dando resultados?
Una vez que hayas comenzado a implementar tu estrategia de SEO, la clave es establecer KPI de SEO y monitorear tus métricas de SEO.
Los KPI (indicadores clave de rendimiento) son indicadores de éxito que muestran qué tan bien estás cumpliendo los objetivos de tu campaña.
Los KPI de SEO y las métricas de SEO, en última instancia, te ayudarán a determinar si el SEO está dando resultados para tu organización cuando se trate de informar sobre el éxito de tu campaña de SEO.
En esta guía, analizaremos los KPI y las métricas de SEO más importantes que deberías usar para hacer seguimiento del rendimiento de tu SEO.
A continuación, se analizarán los siguientes KPI y métricas de SEO:
- Posicionamiento de palabras clave para impresiones orgánicas
- Tráfico orgánico de búsqueda Prospectos orgánicos de búsqueda Ventas orgánicas de búsqueda
- Tasas de conversión para productos orgánicos
- Tasa de clics orgánicos
- Tasa de rebote Vistas orgánicas de página Clics perdidos
- Enlaces entrantes
- Visibilidad local de la autoridad de dominio y de página
A continuación, desglosaremos cada métrica de SEO para que sepas qué significan y por qué deberías monitorearlas.
Se requieren herramientas de seguimiento de SEO para monitorear los KPI y las métricas de SEO.
- Google Analytics es un servicio de analítica web.
- Google Search Console es un sistema de gestión de motores de búsqueda basado en la web
- Moz's Site Explorer ahora está abierto.
- SEMRUSH Google My Business
1. Impresión orgánica
La cantidad de veces que tus páginas web aparecen en los resultados de búsqueda orgánica, como Google, para ciertas consultas, se denomina impresiones orgánicas.
Las impresiones de búsqueda orgánica pueden ser un indicador temprano de éxito porque la optimización para motores de búsqueda tarda en producir resultados.
Puedes hacer seguimiento de tus impresiones de búsqueda orgánica en Google Search Console (GSC) para el tráfico de búsqueda de Google y en Bing Webmaster Tools para el tráfico de búsqueda de Bing. Me concentraré en Google Search Console porque representa más del 65 por ciento de todas las búsquedas orgánicas.
Aquí tienes un tutorial sobre cómo instalar Google Search Console. Sigue estos pasos para ver tus impresiones orgánicas:
Accede a tu cuenta de Google Search Console.
En el panel izquierdo, selecciona rendimiento o resultados de búsqueda.
Elige el período de tiempo para el que deseas ver tus impresiones de búsqueda orgánica.
Esto mostrará el número total de impresiones de todas las palabras clave para las que estás posicionando. Simplemente desplázate hacia abajo para ver las impresiones por tus palabras clave individuales.
También puedes obtener el número de impresiones para una consulta o palabra clave específica usando un filtro de consulta e ingresándolo.
2. Posicionamiento de palabras clave
Hay diez resultados orgánicos en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google, que van de la posición 1 a la 10 en la primera página, de la 11 a la 20 en la segunda página, y así sucesivamente.
También existe la conocida posición cero para algunas búsquedas que generan fragmentos destacados.
Hacer seguimiento del posicionamiento de tus palabras clave es una buena manera de medir tu éxito al principio. Sin embargo, te aconsejaría evitar obsesionarte con el posicionamiento de palabras clave.
Recuerda que un buen posicionamiento solo vale tanto como el tráfico que genera. No quieres obsesionarte con las posiciones porque tu KPI principal, que por lo general son los prospectos o las ventas, debería ser tu prioridad.
Sin embargo, cuando apenas estás comenzando a optimizar para una palabra clave, las impresiones y el posicionamiento de palabras clave te dirán si tus esfuerzos están dando resultados.
Hay dos formas de hacer seguimiento de tu posicionamiento: usar una herramienta de seguimiento de SEO.
Google Search Console es un sistema de gestión de motores de búsqueda basado en la web
Probé varias herramientas gratuitas y de pago para el seguimiento del posicionamiento de palabras clave y encontré que la herramienta de seguimiento de posiciones de SEMRUSH era la más precisa.
He encontrado que el posicionamiento en Google Search Console es inexacto; sin embargo, si no quieres pagar por una herramienta, puedes usar GSC para medir tu posicionamiento.
Para ver el posicionamiento de tus palabras clave en GSC, ve a:
- Accede a Google Search Console iniciando sesión.
- Selecciona Rendimiento.
- Elige el intervalo de fechas para el que quieres ver tu posicionamiento y asegúrate de que esté marcada la casilla Posición promedio en la parte superior.
- Desplázate hacia abajo para ver el posicionamiento de tus palabras clave de forma individual.
3. Tráfico orgánico de búsqueda
Uno de los principales objetivos de una campaña de SEO es generar tanto tráfico orgánico como sea posible hacia tu sitio web. El tráfico orgánico es la cantidad de visitantes que llegan a tu sitio web a través de un motor de búsqueda no pagado.
El tráfico orgánico también se diferencia del tráfico directo. Los visitantes que llegan a tu sitio web directamente escribiendo la URL en un navegador se denominan tráfico directo.
Google Search Console y Google Analytics son dos de las formas más comunes de ver tu tráfico orgánico.
Recomendamos revisar ambos, pero Google Analytics te dará una mejor comprensión del comportamiento en el sitio de tu tráfico orgánico y de qué tan bien convierte.
- Accede a tu cuenta de Google Analytics. Si aún no tienes una, puedes aprender a configurar Google Analytics siguiendo esta guía.
- Ve a tu informe de compras.
- Luego selecciona Canales.
- Luego selecciona Búsqueda orgánica. Las sesiones se muestran en la primera columna.
Google define una sesión como "un grupo de interacciones de un usuario dentro de un período de tiempo específico". La duración predeterminada de la sesión para Google Analytics es de 30 minutos.
Para usar esta métrica y evaluar el éxito de tu campaña de tráfico orgánico, selecciona sesiones de diferentes períodos de tiempo. Puede ser de una semana a otra, de un mes a otro o incluso de un año a otro.
Para comparar el rendimiento del tráfico orgánico durante un período de tiempo específico, ve a la página de Búsqueda orgánica y selecciona la fecha en la esquina superior derecha.
4. Prospectos de búsqueda orgánica
Si la generación de prospectos es tu objetivo, los prospectos de búsqueda orgánica probablemente serán uno de tus KPI y métricas de SEO más importantes para monitorear.
Un prospecto puede ser una acción específica en tu sitio web que deseas que un usuario realice, como solicitar una cotización, programar una demostración, reservar una cita o solicitar una propuesta.
Para hacer seguimiento correctamente de los prospectos generados por la búsqueda orgánica, debes instalar el seguimiento de conversiones en tu sitio web. Puedes lograrlo creando Objetivos en Google Analytics (accede a una guía sobre cómo configurar e instalar Google Analytics aquí, incluida la configuración de Objetivos).
Después de haber configurado el seguimiento de conversiones en Google Analytics, puedes ver los prospectos generados por la búsqueda orgánica siguiendo los pasos a continuación.
- Ingresa tus credenciales de Google Analytics.
- Navega a Conversiones.
- Selecciona Resumen en el menú de Objetivos.
- Incluye un segmento de tráfico orgánico.
5. Ventas de búsqueda orgánica
Si tienes un sitio web de comercio electrónico, las ventas de búsqueda orgánica serán un KPI importante.
Por supuesto, debes tener implementado el seguimiento de comercio electrónico. Esto también es posible con Google Analytics.
Al configurar el seguimiento de comercio electrónico en Google Analytics, después de agregar el código de seguimiento, debes habilitar el seguimiento de comercio electrónico. Puedes hacerlo siguiendo los pasos descritos aquí.
Para ver las ventas en Google Analytics, sigue los mismos pasos descritos arriba para los prospectos, pero esta vez haz clic en Comercio electrónico.
Sin embargo, me gustaría ofrecer una alternativa que también puede ayudarte a obtener más información.
- Ingresa tus credenciales de Google Analytics.
- Selecciona Adquisiciones.
- Selecciona Canales después de hacer clic en Todo el tráfico.
- Luego, selecciona Búsqueda orgánica.
A continuación, a la derecha de conversiones, puedes alternar entre conversión de comercio electrónico y cualquier otro objetivo de conversión que hayas configurado.
También podrás agregar dimensiones secundarias, como la página de destino, para obtener una mejor comprensión del rendimiento de tus páginas orgánicas.
6. Tasa de conversión orgánica (%)
El número total de conversiones (objetivos) completadas en tu sitio web dividido por el número total de visitantes de tu sitio web es tu tasa de conversión orgánica.
Esta es una métrica importante porque te indica qué tan bien están funcionando tus campañas de SEO, si están por debajo o por encima del promedio, y si hay margen de mejora.
Después de determinar el rendimiento de tu tráfico orgánico o el porcentaje de tráfico orgánico que recibes, debes determinar la calidad de ese tráfico.
Solo porque estés recibiendo tráfico orgánico no significa que se esté convirtiendo en prospectos o ventas para tu empresa.
Todavía necesitarás Google Analytics para ver tu tasa de conversión orgánica. Sin embargo, para hacer seguimiento con éxito de tus conversiones, debes tener un objetivo u objetivos configurados en Google Analytics.
Los objetivos orgánicos de conversión típicos incluyen:
- Suscripciones por correo electrónico
- Llamadas telefónicas
- Envíos de formularios de ventas del sitio web
Consulta nuestra guía sobre cómo configurar e instalar Google Analytics para aprender a configurar objetivos.
Para ver tu tasa de conversión orgánica, ve a:
- Ingresa tus credenciales de Google Analytics.
- Navega a Adquisición.
- Se deben seleccionar Canales.
- A la derecha, haz clic en Conversiones. Puedes seleccionar todas las conversiones para ver la tasa de conversión general de todos los objetivos que configuraste, o puedes seleccionar un objetivo de conversión específico para ver la tasa de conversión de ese objetivo en particular.
- Haz clic en búsqueda orgánica para ver el tráfico por motores de búsqueda específicos y ver tu tasa de conversión orgánica por fuente, como sitios web específicos como Google, Bing, etc.
7. Tasa de clics orgánica (CTR)
La tasa de clics orgánica es el porcentaje de clics orgánicos dividido por el número total de impresiones orgánicas.
Cada vez que tu sitio web aparece en una página de resultados de un motor de búsqueda, crea una impresión orgánica.
Cuando alguien hace clic en el enlace de resultados de tu motor de búsqueda para llegar a tu sitio web, esto se denomina clic.
El CTR orgánico está determinado por una variedad de factores, incluida tu posición en el posicionamiento, el título de la página, la meta descripción, la URL y los datos estructurados.
Un CTR alto se traduce en más tráfico al sitio web. Hacer seguimiento de tu CTR orgánico te permite determinar si existe la posibilidad de obtener incluso más tráfico mejorando tu CTR.
Según un estudio reciente de Advanced Web Ranking, una posición 1 en los resultados orgánicos de Google recibe al menos cuatro veces más tráfico que una posición 5.
¿Cómo haces seguimiento de tu CTR orgánico? Si tu cuenta de Google Search Console está vinculada a Google Analytics, puedes ver el CTR orgánico en Google Analytics en Adquisición>Search Console>Consultas.
Sin embargo, prefiero revisar el CTR orgánico en Google Search Console porque puedes identificar fácilmente páginas con CTR bajo que pueden representar una oportunidad de crecimiento, y también porque con frecuencia encuentro que los datos de Google Search Console en Google Analytics son inexactos.
Para ver tu CTR orgánico en Google Search Console, haz lo siguiente:
- Accede a Google Search Console iniciando sesión.
- Selecciona Rendimiento.
- Elige el intervalo de fechas para el que deseas revisar el CTR. En la parte superior, marca CTR promedio.
- Desplázate hacia abajo para ver el CTR de cada palabra clave de forma individual.
Lo especialmente útil en Google Search Console es la posibilidad de aplicar filtros para identificar páginas que se ubican en la posición 10 o inferior, de modo que puedas ver el CTR de esas páginas y comprobar si tienen un CTR bajo.
8. Vistas orgánicas de página
La cantidad total de páginas vistas se denomina vistas de página. Según Google, las vistas orgánicas de página son las siguientes:
“Analytics separa el tráfico que llega a tu sitio del tráfico que llega a través de otros canales de referencia, como un anuncio pagado o otro sitio que enlaza al tuyo.”
Deberás crear un segmento para aislar tus vistas orgánicas de página. Un segmento es un grupo de visitantes que comparten una característica; en este caso, todos llegaron a tu sitio web mediante búsqueda orgánica.
Para ver tus vistas orgánicas de página, crea un segmento de la siguiente manera:
- Ingresa a tu informe de comportamiento.
- Haz clic en Contenido del sitio y luego en Todas las páginas.
- Haz clic en Agregar un segmento en la parte superior de tu informe.
- Desplázate hacia abajo y haz clic en Aplicar después de seleccionar Tráfico orgánico.
En este punto deberías poder ver tu tráfico orgánico, las vistas totales de página y las vistas de página por página.
Asegúrate de elegir el período de tiempo para el que deseas ver tus vistas de página.
9. La tasa de rebote
El porcentaje de visitantes que llegaron a tu sitio web y se fueron sin ver ninguna otra página se conoce como tasa de rebote.
La tasa de rebote puede indicar la participación del usuario y si un visitante encuentra útil tu contenido.
Sin embargo, es fundamental examinar la tasa de rebote página por página. Esta es la razón: si tu objetivo es que los visitantes lleguen a tu sitio web y obtengan tu número de teléfono, que está en la página de inicio, y tu página de inicio tiene una tasa de rebote alta, eso puede no ser un problema porque tus visitantes están logrando el objetivo que quieres que realicen.
Sin embargo, si notas una tasa de rebote alta en tus páginas de servicios cuando la ruta de conversión para los visitantes que visitan tu página de servicios es continuar a la página de testimonios y posiblemente solicitar una propuesta, esto podría indicar un problema más profundo en esa página.
Para ver la tasa de rebote orgánica de tu sitio web, ve a:
- Regresa a Google Analytics.
- Navega a Adquisición.
- Haz clic en la pestaña Todo el tráfico, luego Canales, y en la cuarta columna verás tu tasa de rebote general para fuentes pagadas, orgánicas y otras.
Para ver la tasa de rebote del tráfico individual, haz clic aquí:
- Navega a Comportamientos.
- Selecciona Contenido del sitio.
- Selecciona la opción Todas las páginas.
Para ver la tasa de rebote solo del tráfico orgánico, haz clic en Agregar segmento en la parte superior de la página, luego selecciona Tráfico orgánico como segmento y haz clic en Aplicar.
10. Clics orgánicos perdidos
Hay dos tipos de pérdida de clics orgánicos: el primer tipo ocurre cuando apareces en las búsquedas pero no generas clics, generalmente como resultado de fragmentos destacados o paneles de conocimiento.
El segundo tipo de clics orgánicos perdidos es para palabras clave de las que tienes un historial de recibir clics, pero luego tus clics para esas palabras clave comienzan a disminuir.
Me refiero específicamente al segundo tipo de clic. Al comparar tus clics con el mes o período anterior, puedes determinar fácilmente qué palabras clave están perdiendo clics en Google Search Console.
Esta es una oportunidad para mejorar las palabras clave para las que anteriormente estabas posicionando y recibiendo tráfico, pero que ahora están perdiendo clics debido a una variedad de factores, como una caída en el posicionamiento, cambios en los títulos de página o la estacionalidad del negocio.
Para ver tus clics perdidos en Google Search Console, sigue estos pasos:
- Accede a Google Search Console iniciando sesión.
- Selecciona Rendimiento.
- Elige Clics totales.
- Selecciona un intervalo de fechas.
- Navega a la pestaña Comparar.
- Elige el intervalo de fechas o período que deseas comparar y presiona el botón Comparar. Aplicar
- Desplázate hacia abajo para ver la diferencia de clics del período que estás comparando.
- Haz clic en la columna Diferencia para ver si tienes una diferencia positiva o negativa (clics ganados) (clics perdidos)
11. Enlaces entrantes
Los enlaces entrantes son enlaces a tu sitio web desde otros sitios web. También es uno de los factores de posicionamiento SEO más importantes. Como resultado, debes llevar un seguimiento de la cantidad de enlaces entrantes que apuntan a tu sitio.
Si quieres superar a tus competidores, deberías aspirar a tener al menos la misma cantidad de enlaces entrantes que ellos, así como una optimización en el sitio casi perfecta.
Al comenzar una campaña de adquisición de enlaces entrantes, es fundamental comprender que la relevancia y la calidad de los enlaces que obtienes, así como la autoridad de los sitios que te enlazan, todo importa.
Puedes ver tu perfil de enlaces entrantes de dos maneras:
- Usa Google Search Console
- Usa una herramienta para revisar enlaces entrantes, como MOZ Open Site Explorer.
Para ver tus enlaces entrantes en Google Search Console, sigue estos pasos:
- Accede a Google Search Console iniciando sesión.
- Desplázate hacia abajo hasta la sección Enlaces.
- En Google Search Console, los enlaces entrantes se denominan Enlaces externos.
Verás una lista de sitios que te enlazan en enlaces externos. A la derecha están tus enlaces internos, que son enlaces de una página de tu sitio web a otra.
12. Autoridad de dominio y de página
La autoridad de dominio (DA) es una puntuación de posicionamiento en motores de búsqueda que pronostica qué tan bien se posicionará tu sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Normalmente, la puntuación va de 1 a 100.
Al calcular la autoridad de dominio, se consideran varios factores, incluido el número total de enlaces y los dominios raíz. Esa puntuación específica puede luego usarse para hacer seguimiento o comparar la fortaleza del posicionamiento de tu sitio a lo largo del tiempo.
¿Qué constituye una buena autoridad de dominio? Si tu sitio tiene un alto número de enlaces de alta calidad, tiene una alta autoridad de dominio, y viceversa. Un sitio web nuevo normalmente tiene una autoridad de dominio de uno.
Sin embargo, como la autoridad de dominio es solo una métrica predictiva usada para determinar qué tan bien se desempeñará tu sitio en los resultados de los motores de búsqueda, no deberías dar demasiado énfasis a tener una puntuación de autoridad de dominio muy alta.
Lo que quieres hacer es revisar la autoridad de dominio de tus competidores e intentar superarlos.
La autoridad de página (PA), por otro lado, predice qué tan bien una página específica de tu sitio web se posicionará en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). También tiene una escala de 1 a 100.
La autoridad de página se calcula usando datos de tu índice web y toma en cuenta una variedad de factores. Usa un modelo de aprendizaje automático para desarrollar el algoritmo que mejor se correlaciona con los posicionamientos en muchas SERP contra las que el sistema hace predicciones, y luego genera la puntuación usando ese cálculo específico.
¿Cómo se determina la autoridad de página? Como se indicó anteriormente, la autoridad de página se mide en una escala logarítmica de 100 puntos. Esto esencialmente significa que mejorar tu puntuación de 20 a 30 es más fácil que mejorarla de 70 a 80. Debido a que el algoritmo usado para calcular la autoridad de página cambia constantemente, tu puntuación puede fluctuar de vez en cuando.
Autoridad de página vs. autoridad de dominio Mientras que la autoridad de dominio se usa principalmente para evaluar la fortaleza predictiva del posicionamiento de tus dominios o subdominios, la autoridad de página evalúa la fortaleza de las páginas individuales de tu sitio web.
Link Explorer te permite verificar tanto la autoridad de dominio como la autoridad de página.
13. Visibilidad a nivel local
Hay tres tipos de resultados en Google Search: anuncios pagados, el paquete local de 3 para búsqueda local (campaña de SEO local) y orgánico.
Si estás ejecutando una campaña de SEO local, deberías monitorear esta métrica para asegurarte de que tu tráfico no pagado provenga de las personas correctas, es decir, tu audiencia local.
Google ofrece varias métricas de SEO local, incluidas:
- Ubicaciones en Google Maps
- Google My Business Insights: muestra la cantidad de veces que tus páginas aparecen en los resultados del motor de búsqueda, así como la cantidad de llamadas telefónicas y direcciones.
- Ubicación de la sesión: muestra las ciudades donde se encuentran tus sesiones web para determinar la cantidad de tráfico local orgánico que recibe tu sitio.
- Inicia sesión en tu cuenta de Google My Business y selecciona Insights para hacer seguimiento de tu visibilidad local.
Reflexiones finales
Los factores de posicionamiento SEO de Google cambian constantemente. Pero, lo veas como lo veas, debes mantenerte al día con los cambios o correr el riesgo de quedarte atrás.
Es recomendable revisar tus métricas de SEO al menos una vez al mes. Elige las métricas que sean más importantes para tu organización y hazles seguimiento; una vez que hayas obtenido información, actúa, es la única manera de optimizar el rendimiento y los resultados.
Ten en cuenta que los posicionamientos fluctúan de manera natural, lo que puede afectar algunas de tus métricas. Así que, a menos que estés experimentando una caída significativa en el tráfico, no hagas cambios drásticos en tu sitio web.
