La optimización para motores de búsqueda (SEO) ha seguido evolucionando y adaptándose a tecnologías más nuevas que entran en escena en las plataformas digitales en todos los ámbitos. Mantenerse al día con las últimas tendencias SEO se ha vuelto fundamental para que las empresas superen a sus competidores y se conviertan de forma orgánica en líderes del sector. Entonces, ¿qué le depara el año 2021 al SEO? Veamos las tendencias SEO más importantes en 2021.
TENDENCIAS SEO EN 2021 QUE LOS DUEÑOS DE NEGOCIOS DEBEN CONOCER
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La inteligencia artificial (IA) desempeñará un papel importante
En 2021, la inteligencia artificial tendrá un impacto significativo en la forma en que las personas interactúan con cualquier tipo de contenido en línea. El algoritmo de IA RankBrain de Google es un actor clave en este ámbito. RankBrain es fundamental para determinar el posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Aprovechar el poder de RankBrain es una tendencia SEO que tendrá un impacto significativo en cómo las empresas se posicionan en Google.
La capacidad única de RankBrain para observar y aprender solo mejorará con el tiempo sus capacidades como herramienta de IA, consolidando a la IA como una de las principales tendencias SEO en 2021.
La experiencia del usuario será más importante
Según UX 101, es fundamental mejorar la experiencia general de los visitantes de tu sitio web.
Una de las tendencias SEO más recientes a las que hay que prestar atención es la experiencia del usuario. En 2020, Google afirmó que la experiencia del usuario sería un factor de clasificación importante. Estas métricas serán evaluadas por Core Web Vitals de Google, que son métricas del mundo real centradas en el usuario que cuantifican y evalúan la experiencia del usuario en un sitio web. Estas métricas incluyen la interactividad del contenido, el tiempo de carga, la fiabilidad de los medios y qué tan estable es el sitio web mientras se carga.
Mobile-First Indexing exigirá que los sitios web sean compatibles con dispositivos móviles
El SEO para móviles, que ha crecido en popularidad con cada año que pasa, parece estar encaminado a alcanzar su punto máximo en 2021. En 2019, Google lanzó Mobile-First Indexing. Esto significa que los motores de búsqueda consideran la versión móvil de un sitio web como la versión principal y, en esencia, ignoran la versión de escritorio. Como resultado, las empresas deben asegurarse de que la usabilidad móvil de su sitio web esté siempre en su punto máximo. Esta es una tendencia SEO que puede hacer o deshacer tus posibilidades de aparecer alto en los SERP. Hacer que tu sitio web sea fácil de navegar en dispositivos móviles, intuitivo para brindar una mejor experiencia de usuario y no ocultar ningún contenido valioso a los usuarios es la clave para mejorar tu SEO móvil.
Core Web Vitals se convertirá en un factor importante
En 2021, Core Web Vitals se convertirá en un factor de clasificación significativo. Los sitios web deben prestar mucha atención a las métricas de experiencia de la página para asegurar que su posicionamiento en Google sea siempre favorable. Las empresas pueden obtener información valiosa para desarrollar estrategias SEO inteligentes y mejorar la experiencia de sus páginas utilizando herramientas como Crux API y Lighthouse. Mejorar la experiencia del usuario optimizando el tiempo de carga de una página web, la accesibilidad, la compatibilidad con dispositivos móviles, los protocolos de seguridad y demás es fundamental para las empresas en 2021.
El contenido extenso de alta calidad tendrá prioridad
Siempre se ha destacado la importancia de la calidad del contenido para lograr posiciones más altas en los SERP. Usando el principio E-A-T, puedes asegurarte de que tu contenido sea de alta calidad y genere tráfico orgánico para tu sitio web. Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness (EAT), estos tres factores ayudan a Google a determinar qué tan útil es el contenido de un sitio web para los usuarios.
Sin embargo, la tendencia más reciente es que el contenido extenso genera más tráfico orgánico que el contenido breve. El contenido extenso de más de 3000 palabras puede generar tres veces la cantidad de backlinks, tres veces la cantidad de tráfico y cuatro veces la cantidad de compartidos que el contenido breve.
La importancia de la intención de búsqueda crecerá
La intención de búsqueda consiste en determinar qué busca tu público objetivo. Una de las principales razones por las que la intención de búsqueda es una de las principales tendencias SEO en 2021 es que te ayuda a trazar el recorrido de tu cliente. Esto tiene un efecto en cadena al ayudarte a determinar sus necesidades, cómo pretenden obtener servicios y mucho más. Además, desde que Google lanzó su actualización Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) en 2019, el motor de búsqueda ahora puede interpretar la intención de un usuario, ya que se ha vuelto más conversacional. Como resultado, la intención de búsqueda es un factor SEO tan importante como cualquier otro a considerar.
Las palabras clave de cola larga serán cada vez más importantes
Si se usan correctamente, las palabras clave de cola larga pueden convertirse en una de las herramientas SEO más poderosas para un sitio web. Por una parte, son más fáciles de posicionar que las palabras clave más comunes Click to Conversion (CTC) porque hay menos competencia entre sitios web por las palabras clave de cola larga. Asegúrate de que tus términos de búsqueda sean más específicos y más largos. Esto permite que tu audiencia objetivo y de nicho encuentre fácilmente tu sitio web a través de estos términos de búsqueda. Además, los usuarios que encuentran tu sitio web mediante palabras clave de cola larga tienen más probabilidades de comprar tus productos o servicios porque están buscando algo específico.
Los datos estructurados serán cruciales
Los datos estructurados se han vuelto cada vez más importantes en SEO en los últimos años. Sin embargo, en 2021, esta herramienta será una de las tendencias SEO a seguir. Los datos estructurados son una descripción adicional de tu página web en un SERP, como calificaciones, reseñas y demás. Esto permite que bots y crawlers identifiquen la intención y el propósito de tu sitio web y lo indexen con mayor detalle. Usar rich snippets o schemas puede ayudar a los sitios web a aumentar su CTR.
El SEO local desempeñará un papel importante
En los últimos años, ha habido un aumento significativo en las búsquedas basadas en la ubicación. Se basan en la suposición de que los usuarios que buscan términos específicos de una ubicación quieren resultados limitados a su área geográfica. Como resultado, si tu empresa quiere desarrollar una estrategia SEO local, debes asegurarte de que tu ficha en Google My Business esté implementada correctamente. Los elementos de optimización que se incluyen en Google My Business tienen un impacto significativo en las búsquedas locales en Google. Estos elementos son cruciales para determinar los posicionamientos en las búsquedas locales. Como resultado, mientras más optimizada esté tu ficha para SEO local, más alto te posicionarás en las búsquedas locales. Los datos y la analítica serán aún más importantes.
Una de las tendencias SEO más importantes para 2021 es el uso de datos y analítica. Todo marketer conoce el poder de la ciencia de datos. Proporciona información más profunda sobre los clientes, te ayuda a crear mensajes dirigidos, visualizar campañas, verificar URL rastreadas, revisar el tiempo de carga de las páginas, analizar las tasas de rebote y mucho más. Con herramientas de ciencia de datos como SEMrush SEO Toolkit, puedes aprovechar la tecnología para manejar todo, desde SEO técnico hasta SEO on-page, investigación competitiva, seguimiento de posiciones, link building y mucho más para mejorar tus posicionamientos en SERP y diversificar la experiencia de tus usuarios.
Las búsquedas por voz serán más comunes
Las búsquedas por voz ahora son más comunes que las búsquedas escritas, particularmente entre quienes usan dispositivos inteligentes. Cada vez más personas se adaptan a las búsquedas por voz, en las que hablan de forma natural con Alexa, Siri o Google Home para hacer preguntas, dar comandos y demás. Estas plataformas de IA se han convertido esencialmente en sus propios motores de búsqueda, y esta es una de las tendencias SEO a las que las empresas deben adaptarse para obtener resultados rápidos. ¿Cuál es el papel del SEO en esto? Una vez más, la intención de búsqueda es lo más importante, por lo que las empresas deben priorizar las búsquedas por voz al desarrollar su estrategia SEO.
Los fragmentos destacados serán más visibles
Presentar datos enriquecidos en los SERP es una excelente manera de captar la atención de los usuarios. Eso es precisamente lo que hacen los fragmentos destacados. Google genera fragmentos destacados al rastrear el contenido de la página web para búsquedas específicas. Un fragmento destacado puede ser una lista, un párrafo, una tabla, una reseña o cualquier otra cosa. Para obtener un fragmento destacado de Google, tu sitio web debe estar en la primera página de Google SERP. Luego puedes mejorar tu contenido incluyendo palabras clave en los subtítulos (H1, H2, H3,…), formulando el contenido en listas y gráficos, o usando estructuras tradicionales como preguntas y respuestas.
Es hora de dejarse llevar por la ola
El SEO se está volviendo más complejo cada día, y las empresas deben aprovechar las últimas tendencias SEO para ver resultados. Las tendencias SEO en 2021 determinarán qué tan bien se desempeña tu empresa en el entorno digital. Elegir una empresa de SEO competente, como Infidigit, puede aumentar significativamente tus posibilidades de generar resultados que impulsen los ingresos. Las tendencias mencionadas anteriormente guiarán la forma en que puedes establecer tu presencia en línea en 2021.
