¿De dónde proviene el término SEO (Search Engine Optimization)?
Los primeros motores de búsqueda surgieron a principios de los años 90. Hasta que Google apareció en 1996, se crearon muchos, incluido Yahoo! Comenzó el auge de la Web. La gente se dio cuenta de que realmente se podía ganar dinero con ellos. Así llegaron a la conclusión de que necesitaban atraer tráfico. ¿Cuál era el mejor método para atraer tráfico? Los motores de búsqueda. En ese momento, los dueños de las webs comenzaron a pensar cómo podían alcanzar las primeras posiciones… ¡Nació el SEO!
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OBTÉN MÁS INFO SEO se enfoca en los resultados orgánicos de búsqueda, es decir, los que no son pagados:
Pero bueno, vayamos a lo que importa y a la razón por la que (creo) estás leyendo este capítulo:
¿Qué es SEO?
La optimización para motores de búsqueda o search engine optimization es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de distintos motores de búsqueda. También suele nombrarse por su título en inglés, SEO (Search Engine Optimization).
SEO es una de las "disciplinas" que más ha cambiado en los últimos años. Solo hay que mirar la gran cantidad de actualizaciones que han sido Penguin y Panda, y cómo han dado un giro de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con SEO se persigue lo que Matt Cutts mismo describe como "Search Experience Optimization" o, lo que es lo mismo, "todo para el usuario".
Aunque hay miles de factores en los que se basa un motor de búsqueda para posicionar una página u otra, podría decirse que hay dos factores básicos: autoridad y relevancia
La autoridad es básicamente la popularidad de un sitio web. Cuanto más popular es, más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda toma más en cuenta, ya que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparte el contenido, más usuarios lo encontraron útil.
La relevancia es la relación que una página tiene con una búsqueda determinada. Esto no es simplemente que una página contenga muchas veces el término de búsqueda (al principio era así), sino que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinarlo.
El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:
On-site: El SEO on-site se ocupa de la relevancia. Se asegura de que la web esté optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras clave, el tiempo de carga, la experiencia de usuario, la optimización del código y el formato de las URL.
Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo de SEO que se enfoca en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son la cantidad y calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, las menciones en medios locales, la autoridad de marca y el rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tienen nuestros clientes. resultados en un motor de búsqueda. Seguro estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante, pero que estás aquí para averiguar por qué necesitas SEO en tu sitio web y qué beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia online.
Una vez que sabemos qué es SEO, debemos diferenciar si seguimos o no las "recomendaciones" del motor de búsqueda. Black Hat SEO o White Hat SEO
- Black Hat SEO: Black hat es el intento de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda de una página web usando técnicas poco éticas o técnicas que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o Keyword Stuffing. El black hat puede brindar beneficios a corto plazo, pero en general es una estrategia arriesgada, sin continuidad a largo plazo y que no aporta valor.
- White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas que cumplen con las directrices del motor de búsqueda para posicionar una página web en los resultados de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan mayor importancia a las páginas que mejor responden a la búsqueda de un usuario, el White Hat incluye las técnicas que buscan hacer que una página sea más relevante para los motores de búsqueda aportando valor a sus usuarios.
¿Por qué es importante el SEO?
La razón más importante por la que el SEO es necesario es porque hace que tu sitio web sea más útil tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Aunque todavía no pueden ver una página web como lo hace un humano. SEO is necessary to help search engines entender de qué trata cada página y si es útil o no para los usuarios.
Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claramente: Tenemos un e-commerce dedicado a la venta de libros para niños. Pues bien, para el término "coloring pages" hay unas 673,000 búsquedas mensuales. Suponiendo que el primer resultado que aparece después de hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de los clics (CTR = 22%), obtendríamos unas 148,000 visitas al mes.
Ahora, ¿cuánto valen esas 148,000 visitas? Bueno, si para ese término el costo promedio por clic es de $0.20, estamos hablando de más de $29,000 / mes. Esto solo en España, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan 1.4 mil millones de búsquedas en el mundo. De esas búsquedas, el 70% de los clics se hacen en resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llega a la segunda página. Si tomamos todo esto en cuenta, vemos que hay muchos clics al mes para el primer resultado.
SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu sitio web es relevante. Estos usuarios buscan lo que tú les ofreces. La mejor forma de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación.
Rastreo
Un motor de búsqueda rastrea la web mediante lo que se llaman bots. Estos recorren todas las páginas a través de los enlaces. De ahí la importancia de una buena estructura de enlaces. Como cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, van de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que llevan a sus servidores.
El proceso de rastreo comienza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y sitemaps proporcionados por otras páginas web. Una vez que acceden a estos sitios web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y por los cambios en los sitios web existentes.
Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y durante cuánto tiempo rastrearán ese sitio web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.
Es muy común que una página web necesite restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello, se puede indicar a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas mediante el archivo "robots.txt".
Indexación
Una vez que un bot ha rastreado un sitio web y ha recopilado la información necesaria, estas páginas se indexan. Allí se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia. De esta manera, cuando hacemos una consulta al motor de búsqueda será mucho más fácil que nos muestre los resultados que están más relacionados con nuestra consulta.
Al principio, los motores de búsqueda se basaban en la cantidad de veces que se repetía una palabra. Al hacer una búsqueda, rastreaban esos términos en su índice para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que lo tuviera repetido más veces. Hoy son más sofisticados y basan sus índices en cientos de cosas distintas. La fecha de publicación, si contienen imágenes, videos o animaciones, microformatos, etc. son algunos de esos aspectos. Ahora le dan más prioridad a la calidad del contenido.
Una vez que las páginas están rastreadas e indexadas, llega el momento de que actúe el algoritmo: los algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda. Después de realizar la búsqueda, los algoritmos revisan los índices. Así sabrán cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento. Y todo esto ocurre en cuestión de milisegundos.
