Estas predicciones se basan en algunas tendencias actuales. Las cosas que los primeros en adoptarlas ya están haciendo ahora mismo. Aquellas que probablemente se volverán comunes y ampliamente utilizadas en 2021. Aquí están nuestras 10 PREDICCIONES DE MARKETING PARA 2021.
Autenticidad de marca
Bien, así que nuestra primera gran predicción de marketing para 2021 es que habrá más autenticidad de marca.
Hay una nueva ola de apreciación por el contenido generado por usuarios, o UGC. Lo cual básicamente es cualquier forma de contenido, como imágenes, audio, texto o video, que fue publicado por otro usuario.
Es tan poderoso porque, en lugar de tratar de convencer a tus clientes de lo increíble que es tu marca, dejas que tus fans aparezcan por ti.
2. Los mensajes de texto serán desplazados por el correo electrónico
Nuestra segunda predicción de marketing para 2021 es que el correo electrónico se volverá menos relevante y será reemplazado por los mensajes de texto.
Ahora, algunos de los mayores influencers probablemente ya han comenzado a dar mayor énfasis al email texting.
Y por una buena razón. La tasa promedio de apertura de las campañas de marketing por texto es del 98%, en comparación con una tasa de apertura del 20% para las campañas de marketing por correo electrónico.
En un mundo de distracciones infinitas, ir directamente al buzón de mensajes de texto de alguien te da la mayor oportunidad de captar su atención y obtener una respuesta.
Cuando pensamos en 2021, podemos ver la importancia de pedir el número de teléfono de tu prospecto en lugar de su dirección de correo electrónico.
Aquí va un consejo del PRO: El próximo año, cuando configures páginas de destino o ventanas emergentes en tu sitio web, en lugar de enviarles por correo electrónico un descuento o un lead magnet, considera enviarles un mensaje de texto.
Y, idealmente, configúralo de modo que también puedas responder si ellos llegan a contestar.
3. El SEO técnico será un componente vital
Nuestra tercera predicción de marketing para 2021 se refiere a la optimización para motores de búsqueda y a las personas que tienen mentalidad técnica.
Google siempre ha destacado la experiencia de usuario como una de las principales señales para decidir qué sitios recibirán tráfico o posicionamiento.
Quieren que la información más útil y relevante se muestre a sus usuarios según el propósito de su búsqueda.
Google ha anunciado que Core Web Vitals se añadirá a su nueva señal de experiencia web.
Esto no es solo una predicción. Queremos decir, Google mismo anunció el mes pasado que iba a suceder.
Diciendo, citando. "Anunciamos que la señal de ranking de Google Search experience page se lanzará en mayo de 2021. Esto combinará Core Web Vitals con señales previas relacionadas con la UX."
Así que, si has estado tratando de ganar posiciones y quieres obtener más tráfico en el sitio web en 2021, esto es enorme Y algo que puedes hacer ahora mismo.
Empieza conectándote a tu Google Web Console o configurando una. Luego revisa las sugerencias de Google sobre cómo optimizar tus core web vitals.
Es algo que estamos haciendo, y no podemos esperar a ver cómo nos afecta. Así que tenemos mayo de 2021 marcado en nuestro calendario, y vamos a observar de cerca los resultados.
4. Aumento en las búsquedas locales y móviles;
Ahora, manteniéndonos en tu búsqueda, nuestra cuarta predicción es que Google seguirá siendo más local y más móvil.
No sorprende que cada vez más personas hayan comprado teléfonos inteligentes a lo largo de los años, y eso ha llevado a un aumento acelerado de la búsqueda móvil en Google.
Como mencionamos, con Google prestando tanta atención a las señales de usuario, es igualmente importante que los sitios web estén optimizados para dispositivos móviles.
Esto no es nada nuevo para ti. De hecho, sabemos que Google lleva años dando peso a los sitios web con una buena experiencia móvil.
Pero sentimos que cada año, a medida que aumenta la demanda de sitios móviles, Google le da más peso.
Así que, si aún no lo has optimizado, no hay mejor momento para empezar que 2021.
5. Competencia
A muchos de ustedes no les va a gustar esto ahora, pero aquí está la verdad. 2020 sorprendió a muchas empresas.
Queremos decir, el mundo se estaba volviendo digital, pero todos pensaban que tenían mucho tiempo para resolver las cosas y cambiar su negocio.
Pero no. Si 2020 nos mostró algo, fue el hecho de que si tu negocio estaba preparado para manejar negocios en línea, entonces eres una de esas empresas que pudo girar mucho más fácilmente que las que no.
Resultado de Google Ads Y hay cientos de miles de personas que acaban de aprender esta lección, de la manera difícil.
Si lanzaste una ubicación física en 2020, entonces es probable que hayas sufrido.
Y si lanzaste un negocio impulsado por internet, es probable que tengas una mejor oportunidad de éxito.
Y si eres una de esas personas que tuvo éxito en línea en 2020, entonces debes saber que la manada se acerca.
Bien, cientos de miles de personas están aprendiendo, contratando gente, creando sitios web, páginas de redes sociales y más.
Y prepárate para ir tras tu audiencia. Así que en 2021 veremos enfrentamientos masivos entre personas que compiten por los clientes.
Vamos a ver campañas de marketing intensas, y tal vez empezamos a ver una fuerte rivalidad en línea.
Pero si lees esta publicación, entonces llevas ventaja. Tienes la oportunidad de ver algunas de las primeras tendencias que están ocurriendo.
Prepárate ahora para que, cuando nuevas personas entren al mercado, se pregunten cómo parece que logras conquistar a la audiencia.
Predicciones adicionales de marketing que vale la pena notar:
Ahora, esta es una nota muy importante.
La publicidad en línea es un juego que en su mayoría ganan las personas que tienen más dinero.
Y no lo decimos a la ligera, porque la verdad es que todavía hay muchos malos anunciantes que no saben lo que hacen y están desperdiciando su dinero.
Y muchos de nuestros clientes terminan obteniendo más prospectos y más ventas porque sabemos qué estrategias publicitarias usar.
Pero, amigos, eventualmente en tu sector habrá un anunciante que no solo tenga grandes estrategias, sino también más dinero.
Entonces, ¿qué vas a hacer al respecto?
6. Aceleración
Los consumidores están esperando las cosas ahora. Quieren explicaciones rápidas, quieren respuestas rápidas.
Quieren entregas rápidas, quieren devoluciones rápidas, etc. Y a veces, el servicio es la mejor opción de marketing.
Si alguien tiene una buena experiencia, es probable que regrese y recomiende a otras personas.
Entonces, ¿qué puedes hacer hoy para que tu negocio sea más rápido y responda cada vez más a las expectativas del consumidor?
Además, es relevante acompañar la velocidad. Bien, entonces, si algo nuevo o de moda sucede, ¿qué tan rápido puedes entrar en la conversación?
Cuanto más rápido puedas en 2021, más probable será que logres darte a conocer y destacar frente a la competencia.
Quedan dos predicciones de marketing más.
7. Video de formato corto
Ahora también hemos hablado de esto en nuestra publicación "Predicciones de marketing en redes sociales en 2021".
Pero esta vez estamos hablando del video de formato corto, en general. Así que estamos hablando de la breve introducción de videos en tu sitio web, agregando videos cortos a tus páginas de producto o servicio.
El video de formato largo definitivamente tiene sus ventajas, y definitivamente hay un momento y un lugar para él cuando vas a transmitir en vivo.
Pero el mayor problema con el video de formato largo es que tienes que mantener la atención de tu audiencia durante períodos más largos.
Y con las redes sociales y todas las distracciones interesantes a nuestro alrededor, cada vez es más difícil lograrlo.
Bueno, piensa en esto. ¿Qué preferirías tener?
- Opción A) Alguien visita tu sitio, empieza un video de 10 minutos y solo lo ve hasta el minuto dos.
- Opción B) Alguien visita tu sitio, empieza un video de 60 segundos y lo ve completo.
Pensamos que la opción B, si está llena de un valor increíble, sería la mejor elección para ti.
Así que cuando alguien está más cerca de la parte inferior de tu embudo, lo que significa que está cerca de convertirse realmente en cliente, no le pongas en la cara un video de 10 minutos.
Sorpréndelo con un breve reel de testimonios, una explicación o una reseña del producto.
8. Más nostalgia para mí
Los estudios han demostrado que un impulso de nostalgia puede mejorar nuestro estado mental. Las investigaciones han mostrado que la nostalgia puede ser positiva para la salud mental e incluso puede reducir los síntomas de ansiedad, estrés y depresión.
Además, las personas participan activamente en la nostalgia. Puede ser voluntario, como elegir pensar en recuerdos felices. Pero los desencadenantes sensoriales como fotos, olores o sonidos también nos permiten disfrutar de la nostalgia.
Esto tiene sentido, por lo tanto, para entender por qué las marcas quieren asociarse con estas emociones positivas.
Y no hay mejor manera de hacerlo que recurrir al pasado. Por supuesto, necesitas estar muy en sintonía con tu audiencia, ya que conocen su edad y sus intereses, para que puedas hacer un gran regreso al pasado.
De hecho, algunos de los anuncios del Super Bowl de 2020 hicieron justo eso. Así que, de nuevo, solo necesitas asegurarte de que el guiño al pasado sea relevante para tu audiencia y que inspire emociones de inmediato.
No tienes que hacer tanto. Puedes despertar emociones con una simple cita, un poco de música, una imagen, o puedes ir hasta el final con un video.
9. Transmisiones en vivo y un aumento en el contenido de influencers
Quedarse en casa significó que se cancelaran eventos y que los consumidores no pudieran asistir a eventos presenciales. Ni siquiera estaban en condiciones de socializar con sus amigos y familiares.
Esto llevó a un aumento en la cantidad de personas que se conectaban a transmisiones en vivo, ya fuera una transmisión en vivo de una marca, un video en vivo de su celebridad favorita o un taller en línea.
La visualización en vivo en Facebook aumentó un 50 por ciento durante el período de confinamiento, mientras que la visualización en Instagram aumentó un 70 por ciento. El uso de TikTok se disparó en 2020, y hay una buena posibilidad de que esta trayectoria ascendente continúe en 2021.
El contenido impulsado por personas, como los influencers en transmisiones en vivo, puede crear confianza y aprovechar la conexión "en el momento" que los consumidores buscan en 2020.
Amazon Live realmente siguió adelante durante la pandemia. Los influencers recurrieron a la plataforma para promocionar sus productos favoritos durante eventos en vivo. Además, las transmisiones en vivo eran comprables, lo que significaba que los espectadores podían hacer compras mientras miraban.
10. Más buena voluntad y misiones con propósito por parte de las marcas
"Las marcas más inteligentes entenderán en qué lugar encajan en la vida en redes sociales de sus clientes, y encontrarán formas creativas de integrarse en la conversación."
La necesidad de transparencia está en el centro de esto. Es imposible para los consumidores conectarse con marcas que ven como "sospechosas" o insinceras. ¿Por qué querrían invertir en algo en lo que no pueden confiar o en lo que no creen? Por eso la conexión será fundamental para las marcas que quieran seguir siendo fuentes confiables en 2021.
Ahora más que nunca, las marcas necesitan profundizar para descubrir cómo prosperar en tiempos turbulentos. El informe de Deloitte indica que, para lograrlo, las marcas necesitan "estar profundamente sintonizadas con por qué existen y a quién están construidas para servir."
No somos ajenos a ver marcas hacer cosas buenas, pero el próximo año habrá aún más énfasis en esto.
Veremos más marcas realizando campañas como #HotelsForHeroes de Hilton, donde dieron habitaciones gratis a trabajadores médicos, o la contribución pandémica de Chanel, donde pidieron a sus costureras que hicieran mascarillas.
Predicciones de marketing: conclusiones finales
Bien, esa es nuestra previsión de marketing digital para 2021. Solo cuéntanos qué piensas antes de irte a cualquier otra parte.
¿Crees que alguna de estas se hará realidad, y cuáles son algunas cosas que crees que sucederán en 2021?
Compártelo con nosotros en los comentarios a continuación. Y si quieres comenzar tu 2021 con una estrategia de marketing sólida adaptada a los objetivos y necesidades específicas de tu negocio, es el momento perfecto para trabajar con los expertos.
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