¿Qué es una landing page? Una landing page es una página web cuyo único propósito es motivar a las personas a completar un formulario de registro y suscribirse a algo.
Es una página de destino pensada para una audiencia específica y diseñada para cumplir un propósito específico.
Es recomendable pensar en términos de una sola página con un solo objetivo en mente.
En esta página debe haber una llamada a la acción atractiva para que tu audiencia no se quede preguntándose qué hacer después.
El enfoque de una landing page, casi como un láser, impulsa una cadena de clics posteriores que lleva a más conversiones:
- una mayor tasa de conversión
- mejor involucramiento
- una mayor calidad garantizará
- reasigna tus esfuerzos a crear mensajes mejores
- Evitan todas las distracciones que no conducen a tu objetivo de conversión.
¿Estas páginas tienen alguna función si tienes una página de inicio? Por supuesto que sí. Si ya tienes un gran sitio web, ¿necesitas usar estas herramientas? ¡Sí!
Incluso si tienes poco tráfico, ¿deberías usar estas páginas? ¡Claro! Ten en cuenta que existen dos tipos de landing pages: una usada para adquisición y la otra para generación de leads.
Las landing pages más comunes que crean las empresas incluyen información de productos o servicios, consultas de usuarios y páginas de marketing introductorio.
Tipos de landing pages
1. Landing Page de Generación de Leads
Esta página está dedicada a ayudarte a encontrar clientes para tu negocio. Los siguientes párrafos describen cómo se usan dos landing pages distintas de generación de leads para generar oportunidades para diferentes buyer personas.
En la etapa de investigación del proceso de compra, lo mejor es ofrecer contenido descargable con valor educativo en tu landing page.
Este contenido descargable para nuestros clientes funciona muy bien e incluye eBooks, listas de verificación y webinars.
Una landing page de generación de leads para alguien en la fase de investigación, que ilustra una forma única de promocionar sus servicios:
agregar involucramiento en una transacción resulta en una ganancia mutua para el cliente y para ti: ellos obtienen respuestas a sus preguntas, y tú obtienes reconocimiento de nombre, información de contacto y clientes recurrentes.
Por lo general, toma la forma de un correo electrónico. Tu landing page debe ser directa si tu audiencia está en la fase de compra del proceso de compra.
Para resolver el problema, tu empresa debe identificar el problema, ser reconocida como la solución y luego pedir la información necesaria.
Tanto tú como el cliente tienen la oportunidad de ayudarlo al ofrecer una solución, mientras tú consigues un nuevo cliente.
Para demostrar la landing page de generación de leads para alguien en el proceso de compra, aquí hay un ejemplo.
2. LANDING PAGE DE CLICS
Esto es popular entre los negocios de comercio electrónico, aprendizaje en línea y SaaS, ya que abandonaron los intentos de convertir a un prospecto en comprador y usan botones de llamada a la acción para llevar al prospecto directamente al proceso de pago.
Las landing pages que convierten más tienen algunas características en común.
Ya conocemos dos tipos de landing pages, así que enfoquémonos en las características que comparten las landing pages más efectivas:
Se eliminan los menús de navegación. Como se mencionó anteriormente, las landing pages de alta conversión se enfocan en un solo objetivo, tu llamada a la acción.
Para ayudar en este objetivo, elimina la navegación de tu landing page para ayudar a los visitantes a mantenerse enfocados y evitar que hagan clic en otro lugar.
Los botones de llamada a la acción se muestran above the fold. Above the fold es la parte superior de una página web y puede verse directamente sin desplazarse. Estas CTA también pueden colocarse en la parte inferior de la página.
¿Por qué? Hay personas que llegarán a tu landing page y estarán listas para avanzar con tu CTA. Vas a darles esa opción.
Lo mismo aplica para quienes necesitan más detalles y se desplazarán hasta la parte inferior de tu página.
Coloca la CTA en la parte inferior de la página para que quienes lleguen hasta ahí puedan actuar.
El texto del botón de llamada a la acción refleja lo que ocurrirá después o el resultado final de la acción.
Piensa en tu botón de CTA como un botón GPS. La mayoría de las personas no viajan por la carretera a menos que las lleven a un destino que conocen.
Usa tu botón de CTA para indicar claramente lo que va a suceder cuando hagas clic. El texto común del botón de CTA incluye:
- Regístrate
- Únete ahora
- Programa una llamada
…otros que tienen más orientación que un simple “Haz clic aquí”
CONCLUSIÓN FINAL
¡Ya lo tienes! Una comprensión clara de qué es la landing page, los tipos de páginas que puedes usar y las características de una landing page de alta conversión.
Tener una para tu empresa seguramente ayudará a mejorar tus ventas, visibilidad y conversión, particularmente si sigues los consejos y trucos que hemos compartido.
Pero si necesitas ayuda para diseñar una landing page que seguramente te dará los resultados que querías, ¡te respaldamos! Además, ofrecemos una variedad de soluciones de marketing que puedes usar para hacer crecer tu negocio.
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